Приветствую всех! Сегодня мы поговорим о новом виде таргетинга , который был представлен Яндексом совсем недавно — гиперлокальный таргетинг по сегментам аудиторий . Сразу скажу, что данный вид таргетинга можно использовать только для кампаний РСЯ , а для поиска можно только задать корректировки ставок .
Гиперлокальный таргетинг позволяет поставить точку на карте или выбрать конкретный адрес , затем вы задаете радиус окружности (от 500м до 10км) и таким образом получаете область , в которой будет собираться аудитория. Дальше нужно выбрать из 3 условий подбора аудитории:
- сейчас находится
- бывает регулярно
- находился в локации X дней, в течение недели, месяца или 3 месяцев
После создания сегмента он будет обрабатываться какое-то время. Всплывающая подсказка говорит нам, что обработка не займёт больше 30 минут , но, как показывает практика сегмент может собираться достаточно долго , так что не переживайте, если это продлится несколько часов .
Наконец-то мы получили сегмент аудитории и можем с ним работать. Добавить корректировки можно сразу на всю кампанию и на отдельные группы , а вот задать таргетинг в РСЯ только на группу объявлений .
Гиперлокальный таргетинг: как настроить?
Для того, чтобы перейти к созданию аудиторий заходим в аккаунт директа . В правом верхнем углу нажимаем на кнопку с изображением нескольких квадратов .
В выпадающем меню выбираем “Все сервисы” .
Находим “Аудитории” в списке всех сервисов.
Затем на открывшейся странице нажимаем большую жёлтую кнопку “Создать сегмент” и в выпадающем меню выбираем “Геолокация” .
Вводим название сегмента , добавляем местоположение или просто ставим точку на карте , выбираем радиус и аудиторию (находится сейчас, бывает регулярно, Х дней в течение определенного времени). Нажимаем создать сегмент и Яндекс начинает обработку аудитории.
Ждём пока аудитория пройдёт обработку и статус изменится на “Готов” . Иногда бывает ситуация, когда в заданном вами сегменте охват меньше 1000 пользователей.
В таком случае вам нужно, либо увеличить радиус , либо изменить настройки подбора аудитории .
Теперь у нас есть готовый сегмент и можно переходить к настройкам таргетинга .
Для того, чтобы задать таргетинг в РСЯ , нужно войти в кампанию, нажать “Редактировать группу” .
Затем нажимаем добавить условие, придумываем название , выбираем нужный сегмент , нажимаем сохранить.
Напротив созданного сегмента ставим галочку , ещё раз нажимаем сохранить. После этого нажимаем “Дальше” в самом низу экрана. Обратите внимание, что выбранный сегмент не должен выходить за пределы региона показа , иначе показов не будет.
Также следует отметить что вы можете комбинировать аудитории по геолокации с другими условиями подбора.
Для того, чтобы задать корректировку ставок на Поиске , нам также нужно для начала создать сегмент аудиторий. Заходим в параметры кампании, дальше нажимаем на “Изменить” напротив “Корректировки ставок” . Затем нажимаем “Целевая аудитория” и “Настройка условий” .
На открывшейся странице нажимаем “+новое условие” , дальше также как и в группе объявлений создаём новое условие. Затем переходим обратно в параметры кампании, нажимаем “Изменить” напротив “Корректировки ставок” , выбираем “Целевая аудитория” , нажимаем “+новая корректировка” . Находим нашу аудиторию, добавляем её и устанавливаем корректировку в % .
Вот в принципе и всё, что нужно знать, чтобы начать использовать гиперлокальный таргетинг . Всем спасибо за внимание!
Мы всегда готовы помочь вам
по их адресам!
В ноябре 2016 в Яндекс Директе появился гиперлокальный таргетинг — возможность таргетинга не только по странам и городам, но и по определенным районам, станциям метро, улицам и даже по конкретным объектам: торговым и развлекательным центрам, концертным площадкам, вокзалам, аэропортам, вузам и прочему…
При прочих равных люди обычно выбирают продавца, к которому легче всего добраться. Если Ваше предложение соответствует потребности пользователя и находится в зоне его пешей доступности, то велика вероятность, что он очень быстро превратится из потенциального клиента в реального. Качество трафика, генерируемого с помощью гиперлокального геотаргетинга намного выше, а значит, выше и процент конверсии в заявки.
Как работает гиперлокальный таргетинг?
Прямо на карте можно выбрать конкретный адрес или точку и задать радиус активации показов. Эта возможность стала доступна благодаря бета-версии нового типа сегментов из Яндекс.Аудиторий - сегментам на основе данных о геолокации.
Можно собирать три типа аудитории:
- находятся в этом месте сейчас;
- бывают здесь регулярно;
- были здесь N дней за определенный период.
Важный момент! Сегмент станет доступен для настройки рекламы только после того, как система соберет минимум 1000 пользователей по заданным критериям.
Для настройки кампании необходимо тщательно продумать все сегменты, настроить их, задать радиусы и только потом, когда с течением времени система соберет необходимую статистику, — реклама заработает.
Как это можно использовать при настройке рекламы?
Собранный сегмент можно использовать по двум типам:
По условиям подбора аудитории. То есть мы можем таргетироваться не по ключевым словам, а показывать рекламу по принципам геотаргетинга на заданную аудиторию. Нам не нужны ключевые слова, мы показываем рекламу людям, связанным с определенным местом.
Применять корректировки ставок для отдельно взятых геосегментов. То есть мы запускаем обычную рекламу, но коррректируем ставки в отношении тех, кто попал в геосегмент. Например, мы повышаем ставки для тех, кто находится в радиусе действия нашего геосегмента.
Примеры использования:
Если Ваши заголовки и тексты будут точно попадать в потребность аудитории, Вы сможете получать очень много дешевого целевого трафика.
В заключение хочу сказать, что контекстная реклама постоянно развивается и, если раньше мы боролись за ключевые слова, то теперь мы будем бороться за аудиторию. При этом сильно возрастает качество трафика и простор для креатива.
Остались вопросы? Задавайте их в комментариях, и я обязательно на них отвечу!
Вы можете создавать в Аудиториях сегменты на основе данных провайдеров (DMP - Data Management Platforms). Они хранят данные пользователей и сегментируют их по категориям, возрасту, интересам, используемым сервисам и т. д.
На вкладке Сегменты нажмите кнопку Создать сегмент и выберите На основе внешних данных → Провайдеры данных (DMP) . В списке будут отображены общедоступные сегменты и те, к которым вам предоставлен доступ провайдерами данных. Для общедоступных сегментов указана их стоимость за тысячу показов (CPM); сегменты по доступу от DMP бесплатны. Подробную информацию о сегментах вы можете получить у предоставляющих их DMP.
Контактные данные DMP, которые подключены к Аудиториям
| Aidata.me | Электронный адрес : [email protected] Описание : Aidata является уникальным игроком на российском рынке данных. Компания предоставляет клиентам технологический продукт, позволяющий работать с различными типами данных, дополняя и обогащая их собственными знаниями как из онлайн, так и офлайн источников. Основной отличительной чертой данных Aidata является полная прозрачность и возможность проследить их происхождение вплоть до конечного источника. |
| NPOAnalitika | Электронный адрес : [email protected] Описание : Компания «НПО Аналитика» работает с 2013 года, является лидером российского рынка беспроводной аналитики, представлена также на рынке Европы. Компания предоставляет услуги по изучению поведения посетителей, используя методы сбора и анализа статистических данных беспроводных сетей. Также осуществляется связка онлайн и офлайн: собранные в офлайн аудитории предоставляются для таргетирования рекламы, эффективность онлайн-размещений измеряется с помощью запатентованной технологии (O2OC - Online to Offline Conversion). |
| Weborama | Электронный адрес : [email protected] Описание : Weborama, основанная в Париже в 1998 году, является одним из признанных лидеров европейского рынка аудиторных данных. Инвестируя на протяжении многих лет в технологии и алгоритмы сбора, сегментации и активации данных о поведении пользователей онлайн и офлайн, Weborama располагает полным стеком технологических решений и необходимой экспертизой в области использования аудиторных данных в маркетинге. В России компания представлена с 2012 года и на данный момент сотрудничает с ведущими рекламодателями, крупнейшими коммуникационными группами и площадками. |
| Navigine | Электронный адрес : [email protected] Описание : Компания Navigine, основанная в 2011 году, предоставляет платформу для создания точных геолокационных сервисов, которые применяются для сбора аналитики, геопозиционного маркетинга и навигации внутри помещений. Уникальные запатентованные алгоритмы позволяют максимально точно определять местоположение пользователей мобильных устройств и собирать информацию об их поведении в офлайн мире, помогая измерять O2O-конверсии. Сервисы на базе платформы Navigine развернуты более чем в 500 локациях 20 стран мира. |
| AmberData | Электронный адрес : [email protected] Описание : AmberData - высокотехнологичная платформа управления данными для агрегации обезличенной информации о пользователях интернета и их сегментации. С помощью платформы AmberData рекламодатели и рекламные агентства смогут выстраивать максимально эффективные коммуникации с целевой аудиторией. Более 400 сегментов + построение сегментов по запросу. Ежедневное обновление данных по 600 млн + cookie. |
| CleverDATA | Электронный адрес : [email protected] Описание : CleverDATA - разработчик независимой технологической платформы 1DMC (Data Monetization Cloud, Биржа данных), объединяющей поставщиков и потребителей данных для обмена анонимными знаниями о своей аудитории. Используйте единую точку интеграции и подключайте более 20 «приватных» поставщиков данных. Используйте уникальные внешние данные для look-alike моделирования и увеличивайте доступную для кампаний аудиторию до 85М в сутки. Выбирайте аудиторию для показа персонализированных рекламных объявлений на основе точных знаний о профилях пользователей и увеличивайте отклик от рекламных кампаний. |
| Shopster | Электронный адрес : [email protected] Описание : Shopster собирает уникальные идентификаторы - MAC-адреса - телефонов, планшетов и других устройств, у которых включен модуль WiFi (не важно, подключен пользователь к сети или нет). Роутеры Shopster установлены в различных ТРЦ, магазинах, ресторанах, кафе, где проникновение включенного WiFi составляет около 30-40% от общего потока посетителей. |
Создать сегмент можно на основе данных о посетителях определенных местоположений. На вкладке Сегменты нажмите Создать сегмент → Геолокация . Выберите тип геолокации: окружности или полигоны. Укажите название сегмента.
- Окружности
- Полигоны
Выберите подходящий вариант добавления местоположений: Найти на карте
Найдите или отметьте на карте нужные местоположения, а затем добавьте их в сегмент.
Для поиска местоположений можно использовать их названия, адреса или географические координаты. Координаты нужно указывать без символа градус °, без штриха и дополнительных букв, например: 55.755831,37.617673. Поиск будет проходить только по видимой части карты.
После добавления в сегмент маркер местоположения становится красным, а строка с его адресом или координатами попадает в блок Местоположения . В сегмент можно добавить не более 1 000 местоположений (не более 100 для условия ).
Чтобы удалить местоположение, нажмите его маркер на карте. Маркер станет синим, а строка с адресом или координатами местоположения пропадет из блока Местоположения .
Добавить списком
Введите или скопируйте список интересующих вас адресов или географических координат, по одному местоположению в строке. Нажмите кнопку Добавить в местоположения . Если по строке не найдено ни одного местоположения или найдено несколько, строка будет проигнорирована во время добавления.
В сегмент можно добавить не более 1 000 местоположений (не более 100 для условия Аудитория: была N дней за период ). Если ранее вы уже добавляли местоположения в этот сегмент, все они будут потеряны при добавлении списка.
Чтобы удалить местоположение, нажмите на кнопку в его строке.
Увеличьте Радиус охвата , если вас интересуют не сами местоположения, а их окрестности. Вы можете выбрать радиус от 0,5 км до 10 км. Поменять радиус охвата и необходимую частоту посещения выбранной территории вы можете в любой момент - как до, так и после добавления местоположений.
Аудитория: была N дней за период
Аудитория: сейчас находится - в сегмент попадут анонимные идентификаторы пользователей, которые находятся на выбранной территории прямо сейчас. Объявления будут показаны пользователям, которые находятся в указанных местоположениях.
Отметьте на карте не менее трех точек полигона. Каждая новая точка будет соединяться с предыдущей прямой линией, образуя сторону. Стороны полигона не должны пересекаться, а его площадь не должна превышать 10 км 2 .
Чтобы закончить рисование, нажмите на любую точку и выберите пункт Завершить . Для добавления новых точек нажмите на точку, с которой необходимо начать рисование, и выберите Продолжить . Удалить точку можно двойным кликом по ней - тогда сторона будет соединять две соседние точки.
Готовые полигоны можно перемещать по карте. Всего в сегмент можно добавить не более 10 полигонов.
Решите, как часто нужные вам пользователи должны бывать на добавленной в сегмент территории:
Аудитория: регулярно посещает, живет или работает - в сегмент попадут анонимные идентификаторы пользователей, которые регулярно бывают, живут или работают на выбранной территории. При подборе учитываются данные за последние 45 дней. Объявления будут показаны пользователям, попавшим в сегмент, вне зависимости от их местоположения.
Аудитория: была N дней за период - в сегмент попадут анонимные идентификаторы пользователей, которые выполнили заданное условие. Например, бывали в выбранных местоположениях 10 дней за последний месяц. В качестве периода можно использовать неделю, месяц или три месяца. Несколько посещений в рамках одного дня считаются одним посещением. Объявления будут показаны пользователям, попавшим в сегмент, вне зависимости от их местоположения.
Созданный сегмент получит статус «Обрабатывается» . Обработка может занять до двух часов. Если охват составит не менее 1 000 анонимных идентификаторов, сегмент получит статус «Готов» . Теперь его можно использовать для настройки вашей рекламы.
\n
