В этой статье мы разберем, как выжать максимум из 33-х символов заголовка для объявления в Яндекс Директ. В отдельных случаях длину можно увеличить до 56 символов , но обо всем по порядку.

Релевантность и подсветка на поиске

Заголовок в поиске должен точно отвечать на запрос пользователя, или, другими словами, быть релевантным ключевой фразе, повторять ее.

Во-первых, повышается кликабельность Вашего объявления, т.к. он видит именно то, что искал. Во-вторых, слова заголовка выделяются жирным текстом и делают объявление более заметным среди остальных.

Уменьшаем стоимость клика

Давайте проведем эксперимент. Сделаем 2 объявления, ведущие на одну и ту же страницу, содержащие одну и ту же ключевую фразу, но в первом заголовок будет дублировать ключевик, а во втором содержать другие слова.

Как видно из примера, стоимость клика отличается. У объявления с точным вхождением ключевой фразы цена за клик ниже . Вывод сделать не сложно.

Фильтруем клики

Иногда в конкурентных тематиках стоимость клика очень велика, и, для того, чтобы экономить бюджет, необходимо привлекать на сайт только самую целевую аудиторию и отсекать не нужных посетителей. Это можно делать при помощи нужных слов в заголовке, которые будут играть роль фильтра .

Например, вы продаете дорогие товары, и чтобы отсечь посетителей с низким уровнем достатка можно указать уровень цен.

Вопрос цены в заголовке

Продолжаем тему указания цены. Очень часто встречаются ключевые фразы, содержащие слова «стоимость », «сколько стоит » и похожие. В ответ на них я рекомендую не дублировать в заголовок эти слова (хоть это и немного увеличит стоимость клика), а указывать конкретные цифры .

Объявления при этом становятся более релевантными, человек сразу видит Ваш уровень цен, и если его устраивает – переходит.

Увеличиваем заголовок до 56 символов

С недавнего времени в поиске можно встретить объявления, в которых заголовок длиннее 33 символов и состоит из 2-х частей.

Вторая часть берется из первого предложения текста объявления, при условии, что сумма длины символов заголовка и первого предложение текста не более 56 символов. Если же сумма больше, то подставляется адрес сайта. При правильном использовании этой опции можно существенно увеличить кликабельность .

Заголовок для РСЯ

При написании объявлений для РСЯ нет необходимости в точности повторять запрос пользователя, потому что подсветки там нет. Так же, как правило, на тематических площадках внимание человека направлено не на поиск ваших товаров или услуг. Поэтому следует использовать интересные и цепляющие заголовки, чтобы заинтересовать посетителя.

В этой заметке мы собрали все ограничения, которые действуют в Яндекс.Директе: на количество символов, кампаний, объявлений, а также ограничения, касающиеся финансов. В Директе регулярно происходят различные изменения, поэтому некоторые цифры стали актуальными относительно недавно, а некоторые могут вскоре и устареть, как знать.

Какие в Яндекс.Директе ограничения на количество символов

Количество символов ограничено во всех составных частях объявления:

• заголовок — 33 символа
• текст — 75 символов
• быстрые ссылки — 66 символов в сумме
• ссылка на сайт — 1024 символа
• отображаемый УРЛ — 20 символов

Впрочем, здесь есть одно исключение: заголовок можно расширить до 56 символов. Как это сделать — читайте .

Ограничения на количество фраз

Максимальное количество символов, допустимое во всех ключевых фразах в группе объявлений составляет 4096 символов, включая .

Максимально количество слов в ключевой фразе — 7 . При попытке добавления более длинной фразы, она будет отклонена.

Ограничения на список минус-слов

Список минус-слов может составлять 20 тысяч символов, при этом пробелы не учитываются.

Ограничение на количество групп объявлений

В одной кампании может быть до 1000 .

Какой максимум объявлений в одной группе

Каждая группа объявлений может включать до 50 объявлений.

Сколько рекламных кампаний может быть в аккаунте

В одном аккаунте может быть максимум 3000 рекламных кампаний, при этом активными могут быть только 1000 РК, следовательно остальные могут находиться только в архиве.

Впрочем, это число слишком большое, чтобы о нем можно было переживать.

Размер минимального платежа

Наименьшая сумма, на которую можно пополнить баланс в Директе — это 1000 рублей + НДС , то есть 1180 рублей. Таким образом, отправляя на счет 1180 рублей, вы увидите на аккаунте ровно тысячу рублей.

Ограничение на минимальный дневной лимит

Минимальный расход на день, который можно поставить, это 300 рублей . Это немного, однако, если вы хотите тратить еще меньше, то надо будет или сильно снижать ставки, или сокращать время работы рекламы, либо урезать геотаргетинг.

Минимальная ставка за клик в Директе

Самый дешевый клик вам может обойтись в 30 копеек без НДС

Какая максимальная ставка за клик

Не совсем понятно, зачем Директу было вводить верхний потолок для трат, но он составляет 2500 рублей без НДС.

Не пропустите:

Кроме того, введены новые правила, в отношении знаков препинания в объявлении, но подробнее об этом я расскажу в другой статье.

Зачем нужны 2 заголовка в Яндекс Директ.

В чем же преимущества второго заголовка в Директе, по сравнению с подстановкой части текста в заголовок, как все делали раньше?

Теперь, текст вашего объявления не укорачивается и вы точно знаете, что будет являться продолжением первого заголовка. Также, вам не придется высчитывать вручную символы для подстановки в заголовок.

Количество символов Заголовок 1 и заголовок 2 в Директе.

Длина заголовка 1 не должна превышать 35 символом.

Длина второго заголовка в Директе до 30 символов.

При этом, большинство знаков препинания (кроме знака вопроса “?”), больше не учитываются и не уменьшают количество оставшихся символов!

Что писать во втором заголовке.

Приведу пример заголовков компании, занимающейся регистрацией фирм.

Когда показываются одновременно два заголовка в Яндекс Директ.

Два заголовка в Директе показываются не всегда. Как пишет на эту тему Яндекс: Это зависит от площади, которую займут на экране 2 заголовка.

Получается, чем меньше у вас использовано символов в обоих заголовках, тем больше вероятность, что в вашей рекламе будут показаны 2 заголовка сразу.

Кроме того, можно со 100% точностью проверить будут ли показываться оба заголовка, прямо при создании объявления в интерфейсе Директа. Для этого нужно просто нажать кнопку “На поиске” справа от создаваемого объявления. Если отображаются 2 заголовка, то так они и будут показываться на поиске.

Как выглядит второй заголовок в Директе на поиске.

Приведу примеры отображения на поиске Яндекса объявления без второго заголовка и с новым дополнительным заголовком.

Тут 2-й заголовок отсутствует и автоматически подставился домен сайта к первому заголовку:

В этом объявлении видно, что через дефис отображается второй заголовок. Это можно понять, т.к. текста в объявлении тоже много, значит часть его не ушла в первый заголовок автоматически:

Что будет, если не делать второй заголовок.

Ничего критичного не произойдет. Ваши объявления будут показываться также, как и раньше. Но конкуренты, которые сделают в своей рекламе двойной заголовок, будут более заметны на поиске, чем вы.

Отображается ли второй заголовок РСЯ.

Яндекс сообщает нам, что 2-й заголовок пока тестируется и не работает для всех объявлений РСЯ. Они обещают сообщить нам, когда это случится.

Шаблон для Директа со вторым заголовком.

Если вы используете решетки # для первого заголовка для подстановки ключевого запроса, то во второй заголовок подставлять их, дополнительно, уже не следует, чтобы у вас не было двух дублирующих друг друга фраз в заголовке.

Яндекс.Директ представил два заголовка и увеличил количество символов в текстах объявлений

Объявления без второго заголовка все равно продолжат показываться, их можно не менять. Тем более, что второй заголовок будет отображаться не всегда. Это зависит от площади, которое займет на экране объявление. Команда Директа советует рекламодателям:

— составлять заголовки таким образом, чтобы первый не потерял смысл при отсутствии второго;

— написать конкурентные преимущества, сообщите об акциях и скидках, быстрой доставке;

— составить несколько объявлений с разными вторыми заголовками для одной группы ключевых слов.

Это позволит Директу за пару недель собрать статистику и самостоятельно выбрать для показа наиболее эффективное объявление.

Пока объявления с двумя заголовками показываются только в поисковой выдаче. В РСЯ проходит тестирование, и при удачном исходе расширенный формат объявлений появится и там.

В тексте объявления можно использовать до 15 знаков препинания, которые не учитываются при подсчете символов.

Год назад Google AdWords представил такое же решение с двумя заголовками. Формат называется «развернутые текстовые объявление» и позволяет рекламодателям два заголовка до 30 символов каждый. Теперь рекламодатель легко перенесет в CVS-файле такие объявления из AdWords в Директ.

Приветствую коллег по ремеслу в контекстной рекламе Яндекс Директ. Яндекс преподнес большой сюрприз всем нам в виде Второго заголовка, увеличение количества символов в тексте до 81 символа и другие интересные плюшки, которые будет разбирать.

Бонусом здесь сможете получить Шаблон для быстрого составления объявления по новым правилам. А теперь по порядку разберем нововведения, которые были слизаны конечно у большого брата Google =)

Полезно будет посмотреть дополнительно для создания рекламной кампании.

Второй заголовок в Яндекс Директе + увеличение символов

16.08.2017 числа Яндекс анонсировал новость об улучшениях в своей системе контекстной рекламы. А именно вот какие произошли изменения:

• Появился второй заголовок так же как и в развернутых объявлениях Google Adwords (сами догадайтесь кто у кого скопировал).
• Длина 1 заголовка стала 35 символов
• Длина 2 заголовка 30 символов
• Длина текста объявлений увеличилась до 81 символа
• Перестали учитываться некоторые символы пунктуации в Тексте объявлений. А именно точки (.), запятые (,), кавычки (""), двоеточия (:), точки с запятой (;) и восклицательные (!) знаки.

Теперь в формулу подсчета количества символов для текста в Excel используйте:

ДЛСТР(ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ((ПОДСТАВИТЬ(N;":";""));";";""));",";""));".";""));"!";""));"""";""))

Где N – номер ячейки с текстом.

До и после обновлений, что получили

Объявление на поиске с одним заголовок и со старыми ограничениями по длине:

Объявление на поиске с двумя заголовками и большей длиной как заголовка так и текста. Визуально получили большее объявление по сравнению с прежним вариантом. НО фигня в том что показываться будет не всегда второй заголовок. Если сравнить с Google Adwords, то там такого плавающего заголовка второго нет.

Важный нюанс, который Яндекс так и трактует:

Обратите внимание, что второй заголовок показывается не всегда: это зависит от площади, которую займут на экране оба заголовка.

Бесплатный шаблон для Яндекс Директ

Друзья как и обещал буду раздавать всем желающим готовый шаблон, где удобно подготавливать Заголовок 1, Заголовок 2, Текст объявления, отображаемую ссылку. Подсчет текста теперь идет по новой формуле без учета некоторых знаков препинания

нажмите для увеличения